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简而言之，竞价推广是一种支付功能，它利用竞价来获得平台设置的前端广告空间，迫使商家排名更高。用户不需要为浏览付费，但是要为点击商店付费。许多企业对这一功能持谨慎态度，多次尝试收费，但效果不是很好。花在计算账目上的钱还没有付清，所以他们急需这笔钱。那么这个外卖竞价排名真的有用吗？竞价推广是必要做的吗？wm视讯平台小编给大家分享如下。
我们都知道外卖的订单是这样来的：外卖销量=曝光量*进店转化率转化率*下单转化率
所以，竞价推广只解决了“曝光量*进店转化率”这一部分，增加进入商店的相同次数，在商店下订单的转化率越高，增加的订单越多，它就越有用。对于某些类别，下订单的转化率相对较高，如快餐、炒菜、特色菜等。下单的转换率可高达20。招标的推广效果可能很明显。只要钱花完了，订单就会进来。
相对的，日料、西餐等下单转化率较低的品类，同样的进店量，带来的订单效果浮动性比较大，并没有上面这些品类效果明显、确定。
是否需要做竞价推广取决于商家的两个因素：
1、是厨房产能
2、是店铺自身的运营状态
第一点很好理解，竞价推广只适用于后厨产能充足的商家，如果系统已经一大堆超时单了，菜都出不出来，当然也就没必要还要继续做竞价推广了。
第二点店铺的运营状态要考虑的因素就比较复杂一些，主要是目前店铺目前的下单转化率是否需要优化，结合店铺本身的客单价和利润率做多少推广预算合理。这些都应考虑清楚后在决定是否做竞价推广。
价格和店铺本身的质量两者都有决定性影响。在竞价初期，我们店铺的销量、转化率、复购率、好评数据积累较少的条件下，商家只能选择能用价格来弥补这块短板。随着，订单不断增多，店铺质量逐渐转好，商家可以不断调低单次出价来试探出自己门店的竞价最下限。
在曝光量足够的前提下，依然没有订单量，或者带来的订单过少，那说明外卖商家本身的内功欠缺，需要先改善门店本身的质量后，才宜进行竞价推广。
以上就是有关“餐饮运营：外卖竞价推广的正确方法是什么”的相关内容。
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