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2016年8月，麦当劳尝试了前所未有的营销方式——漫画营销“艾木娘の不思议之旅”。在很多传统餐饮人看来，这个营销活动的名字就已经令人困惑，而其活动内容更是不知所谓。其实，所谓“艾木娘”就是“M娘”，所以这个活动翻译过来就是“麦当劳不可思议的旅途”。为何要创造这样一个形象呢？
“艾木娘”形象是网易漫画为麦当劳点餐机独家定制的二次元形象。在内容上结合麦当劳实景进行剧情创作，用二次元的方式构建用户情感羁绊，引爆话题讨论。这个很多中老年人无法理解的漫画营销活动，却让网易漫画得以斩获金投赏（ROI Festival）“银奖”、第15届中国杰出品牌营销奖和TMA（Top Mobile Awards，移动营销大奖）的全场大奖等多个重要奖项。近年来，二次元文化异军突起，逐渐由边缘文化融入主流文化。据调查，全国泛“二次元”人群已达2亿。虽然规模有限，但值得注意的是，如今的消费主力“90后”在其中的占比却高达94.3%。
这些数据也证实了漫画营销的重要性。它针对的对象本就不是传统顾客，而是为了在与二次元的结合中让用餐成为娱乐活动，从而吸引年轻顾客的目光。如果你的目标顾客群同样是年轻的“90后”“95后”群体，那么，漫画营销则是最能引爆话题的营销方式之一。
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