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微信对于餐饮业营销起着举足轻重的作用，对于快餐来说，微信同样有巨大的推动作用，吉野家也依靠微信提升了自身的影响力，让吉野家品牌更为大众所知。吉野家利用微信进行营销主要体现在两个方面，一个是“帅哥换帅锅”微信活动，另一个是“凭脸吃我”活动。
2013年9~10月，吉野家推出“帅哥换帅锅”微信营销活动。为了提高石锅拌饭的辨识度，吉野家为自家的石锅拌饭取了“大帅锅”这个名字，然后推出了“白衬衣帅哥日”“疯狂帅锅”“任重表情包”的“帅哥换帅锅”系列活动，这一系列活动的举办让消费者深深地记得，“大帅锅”就是“吉野家石锅拌饭”。这次微信活动，吉野家主要通过3步来完成。
第一步，利用APP互动游戏来做营销。APP互动游戏对于消费者具有很大的吸引力，正是基于这一点，吉野家在微信上开发接有互动性的食村游戏微信优惠券APP，这种互动游戏可以让消费者在玩游戏的过程对吉野家有更深的认识。
第二步，推出“吉野家白村农帅哥日”活动。2013年10月13日1月8日，吉野家在石锅拌饭上市促销阶段策划了“白村农帅哥日”活动。所谓的“白村衣帅哥日”活动指的是在每周四，北京西单明珠店、魏公村店、望京店的一家门店为前100位穿白村衣的男士免费赠送一份石锅掉饭。古野家利用现下“白衬衣帅哥”这一社会热门话题，引发了用户的讨论，究成了对用户的吸引，最终达到推广品牌，促销产品的目的。这种免费赠送的方式深受用户的喜欢，大大地推动了吉野家自身品牌的推广。
第三步，推出限量版“任重表情包”。为了培养用户，吉野家制作了5款微信聊天“任重表情包”，这5款表情包充满趣味，能够大大吸引用户，进一步提升了吉野家在消费者心中的形象。
通过这3步，吉野家品牌得以良好的推广，同时新品优惠券也得到了推销。这次微信营销活动不管是线上，还是线下都取得良好的反响和互动，通过这次微信营销活动，吉野家官方微信粉丝增长超过两万。
除了推出“帅哥换帅锅”系列活动外，吉野家还推出了“凭脸吃我”的微信营销活动。2013年8~9月，吉野家推出“凭脸吃我”微信营销活动，具体来说是推出一款名为“凭脸吃我”的创意APP,用户可以通过APP获得优惠券。
此次活动，吉野家抓住了年轻人爱自拍的心理，利用自拍上传的方式制作个性的优惠券。在这次微信营销活动中，优惠券是以二维码的形式存在的，可重复扫描使用，二维码被放置在线下门店的桌角，消费者通过扫描可以关注微信，上传自拍获取创意优惠券，然后再返回店中消费。除此之外，吉野家还鼓励消费者将自己的优惠券分享到朋友圈，与朋友一起分享这份优惠。并通过朋友圈口碑传播平台，吸引更多的消费者参与进来。吉野家的这次营销活动是非常成功的，由于充满了趣味性，同时操作起来又非常简单，所以容易吸引消费者的兴趣、关注和参与。活动仅仅推出4天，就收到7 00多张图片。不但促进了吉野家新品销售业绩的提升，对吉野家知名度的提高还起到了极大的推动作用。
吉野家微信营销的成功，告诉餐馆经营者，要善于利用微信进行营销。而利用微信进行营销时，需要把握一定的策略，唯有策略合适，才能达到真正的营销效果。微信营销要想取得良好的效果，就要利用活动的方式来吸引顾客，以此来促进销售业绩以及餐馆影响力的提升。
来源：彦涛《餐馆微营销》
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