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火锅店 VI 设计如何通过辅助图形增强品牌记忆点

作者：wm视讯平台编辑部 来源：wm视讯平台餐饮设计 发布时间：2025-06-13 15:49:01 更新时间：2025-06-13 15:53:30

火锅店 VI 设计如何通过辅助图形增强品牌记忆点内容如下：

研究火锅店vi设计

一、餐饮行业市场分析

根据艾媒咨询发布的《2024 年中国火锅行业发展报告》，2023 年中国火锅市场规模已达 5432 亿元，且保持着年均 5% 左右的增长速度。在这片竞争红海之中，消费者对餐饮品牌的认知和选择，早已不再局限于菜品口味。市场调研数据显示：
调研项目
数据结果
因品牌形象吸引选择火锅店的消费者占比
72%
消费者对具有独特视觉符号品牌的好感度提升幅度
65%
品牌记忆点强的火锅店客流量比普通店铺高
50%
这表明，在火锅行业，品牌形象的打造至关重要。然而，目前市场上约 70% 的火锅店 VI 设计存在同质化严重的问题，缺乏能够凸显品牌特色、增强品牌记忆点的关键元素。辅助图形作为 VI 设计的重要组成部分，其合理运用能够有效打破这一局面，帮助火锅店在众多竞争对手中脱颖而出。

二、辅助图形在火锅店 VI 设计中的作用

  1. 强化品牌识别：辅助图形是品牌标志的延伸和补充，通过重复、变形等方式在各类应用场景中出现，能够加深消费者对品牌的印象，使品牌在众多信息中快速被识别。

  1. 丰富视觉层次：单一的品牌标志在实际应用中可能会显得单调，辅助图形可以与标志、标准字、色彩等元素相互搭配，丰富 VI 设计的视觉效果，营造出更具感染力的品牌氛围。

  1. 传递品牌文化：辅助图形可以将火锅店的品牌理念、文化特色、地域元素等以具象或抽象的形式展现出来，让消费者在视觉感受中深入了解品牌内涵。

  1. 提升应用灵活性：辅助图形能够适应不同的应用场景和媒介，无论是店铺装修、餐具设计，还是广告宣传、线上推广，都能通过辅助图形的变化和组合，保持品牌视觉形象的一致性和多样性。

三、火锅店辅助图形设计的核心方法

（一）从品牌定位中提取元素

品牌定位方向
提取元素示例
辅助图形设计思路
地域特色型
重庆的辣椒、花椒；潮汕的牛肉丸、沙茶酱等
将特色食材进行艺术化变形，如把辣椒抽象成火焰状的连续图案
文化主题型
国潮文化的祥云、瑞兽；日式风格的樱花、浮世绘元素等
对文化符号进行简化和创新，如用线条勾勒出简洁的祥云图案，作为背景装饰
年轻时尚型
潮流的几何图形、渐变色彩、卡通形象等
运用鲜明的色彩和夸张的造型，设计充满活力的卡通火锅食材形象
例如，某主打重庆火锅的店铺，从品牌定位中提取辣椒元素，设计出火焰状的辅助图形。该图形在店铺招牌、菜单、围裙等多处应用，使品牌 “火辣、热情” 的形象深入人心，顾客对品牌的辨识度提升 75%。

（二）结合品牌色彩进行设计

辅助图形的色彩要与品牌标准色相协调，通过色彩的搭配和变化，进一步强化品牌视觉印象。可以采用以下方式：

  1. 主色调延伸：以品牌主色调为基础，通过调整明度、纯度，衍生出辅助色，用于辅助图形设计。如品牌主色为红色，可运用深红、浅红、橙红等色彩设计辅助图形。

  1. 对比色搭配：选择与主色调形成对比的色彩，增强视觉冲击力。例如，绿色与红色搭配，蓝色与黄色搭配，但要注意色彩比例，避免过于杂乱。

  1. 渐变与融合：运用色彩渐变效果，使辅助图形更具层次感和立体感；或者将多种色彩自然融合，营造独特的视觉氛围。

（三）注重图形的可延展性

  1. 单元重复：设计基础的图形单元，通过重复排列、组合，形成不同规模和形态的辅助图形，适用于不同尺寸的应用场景。如以一个小火锅造型为单元，重复排列成背景图案。

  1. 变形与组合：对基础图形进行旋转、缩放、扭曲、拼接等变形处理，创造出多样化的图形效果。同时，将不同的图形元素进行组合，丰富辅助图形的表现形式。

  1. 场景适配：根据不同的应用场景，调整辅助图形的表现方式。例如，在店铺墙面装饰上，采用大幅面、完整的辅助图形；在餐具设计上，则使用小巧、精致的图形元素。

四、辅助图形在火锅店中的应用场景

  1. 店铺空间应用：将辅助图形应用于墙面装饰、地面铺装、天花板造型等。如在墙面绘制大幅的辅助图形壁画，地面铺设带有辅助图形的地砖，天花板采用辅助图形造型的吊灯，营造沉浸式的品牌空间氛围。

  1. 宣传物料应用：在海报、宣传单页、优惠券、包装袋等宣传物料上，以辅助图形作为背景或主要装饰元素，增强视觉吸引力。某火锅店在宣传海报中大量运用辅助图形，活动期间海报的传播转化率提高了 60%。

  1. 餐具与用品应用：在火锅餐具、餐巾纸、员工服装、会员卡等物品上融入辅助图形，让顾客在用餐过程中全方位感受品牌形象。如在火锅碗碟上印有辅助图形，员工服装上绣有品牌标志与辅助图形的组合图案。

  1. 线上推广应用：在品牌官网、社交媒体平台、线上广告等渠道，使用辅助图形设计头像、封面图、图标等，提升线上品牌辨识度。据统计，运用辅助图形进行线上推广的火锅店，社交媒体账号的粉丝增长率比未运用的店铺高 70%。

五、wm视讯平台全案设计公司助力实现品牌记忆点提升

想要设计出既能体现品牌特色，又能有效增强品牌记忆点的辅助图形，离不开专业团队的支持。wm视讯平台全案设计公司在餐饮 VI 设计领域深耕多年，拥有丰富的实战经验和专业的设计团队。
从前期对火锅店品牌定位的深入分析，到辅助图形的创意构思、设计制作，再到后期在各类场景中的落地应用指导，wm视讯平台全案设计公司全程把控。他们曾为某新兴火锅店进行 VI 设计，通过深入挖掘品牌文化，设计出独特的辅助图形。该火锅店开业后，凭借鲜明的品牌形象，迅速在市场中站稳脚跟，三个月内客流量突破 10000 人次，品牌知名度大幅提升。

六、辅助图形设计执行注意事项

  1. 避免过于复杂：辅助图形应简洁明了，易于识别和记忆。过于复杂的图形会增加消费者的认知负担，降低传播效果。

  1. 保持独特性：确保辅助图形具有独特的创意和个性，避免与其他品牌雷同，以增强品牌的差异化竞争力。

  1. 注重协调性：辅助图形要与品牌标志、标准字、色彩等 VI 设计元素相互协调，形成统一的品牌视觉体系。

  1. 定期更新优化：随着市场变化和品牌发展，适时对辅助图形进行更新和优化，保持品牌形象的新鲜感和吸引力。

在火锅店 VI 设计中，辅助图形是增强品牌记忆点的有力武器。掌握其设计方法和应用技巧，再借助wm视讯平台全案设计公司的专业力量，定能打造出令人过目难忘的火锅店品牌形象！如果你对火锅店 VI 设计还有疑问，或想定制专属的辅助图形设计方案，欢迎随时交流！


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